跨境电商交易会上，客商正在与门店洽谈。近年来，跨境电商的不断发展，成为外贸发展的新增长点，特别是由“商品输出”向“品牌输出”转变，让龙头企业更加有效率，带动整个行业高质量发展。被评价为“全球最低调”的超级独角兽SHEIN，今年上半年动作频频，尤其是在加大供应链赋能的部分。据了解，其5年投入5亿元，驱动服装行业转型升级、增加附加值，旨在与服装企业携手，强化SHEIN自有品牌的全球影响力。也就是说，在自营品牌和平台双引擎发展模式的驱动下，企业一方面依托服装品牌已建立的认知度和知名度，以自营品牌自营模式继续深耕时尚领域，同时通过其他品类满足消费者更加多样化的线上消费需求。中小企业也可以让自己的品牌在海外拥有更高的美誉度。卖家可以在亚马逊上获得30多种品牌建设工具，从而更高效地连接全球消费者。作为外贸新风向标，跨境电商展在中国和广州正逐渐成型。对此，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场与合作发展负责人仇胜表示，中国出口跨境电商行业凭借供应链优势和产业配套优势，多年来发展迅猛，为跨境电商企业走向更广阔的全球版图提供了有力支撑。与此同时，全球电子商务稳步增长，新兴区域电商机会不断涌现，为中国跨境电商企业带来源源不断的新商机。
在新形势下，广州的作用和潜力尤为凸显。广州市商务局副局长吴伟华表示，中国跨境电商交易会已成为展示“中国制造”新优产品、引领跨境电商选品备货的重要平台。今年，广州再次以“中国（广州）跨境电子商务综合试验区”统一形象参展，充分展示广州跨境电商“两平台、六大体系”建设成果和打造国际跨境电商枢纽城市的优越营商环境。攀鼎国际集团副总裁许昱峰说：“现在广东广州在跨境电商政策灵活性、客户体量等方面都走在了全国前列。”仇胜认为，广州在跨境电商方面的作用和潜力，与其拥有全国最富有的产业带息息相关。 “汽车配件、服装、美妆、消费电子、钟表、珠宝、眼镜、箱包等分布在广州各个区位，随着欧美市场、‘一带一路’沿线国家和地区、拉美等新兴市场的线上需求复苏，也刺激相关产业带加速参与到数字化外贸赛道。”多多跨境相关负责人也认为，平台的快速发展离不开强大的本土制造能力。“以广州为代表的珠三角为我们提供了优质的制造资源，很多产品的质量比大家想象的要好得多，国际竞争力也很强。”记者观察发现，中国的中小卖家如何更好地构建在全球电商领域的竞争力，抢占新的市场先机？选对渠道、打好基础、主动转换至关重要——选对渠道可以显著提高效率；打好基础可以夯实自身的销售、物流管控能力；主动转换才能做好定位、做好定价——这三点，“水很深”。跨境交易会和广州完全有能力为商家“试水温”。跨境交易会、商家、平台在广州能实现共赢，在本次展会上得到了充分的体现。另一方面，广州也可以利用好自身经验，以举办高品质的展览、会议和活动为抓手，不断优化广州电商发展氛围，吸引优质市场主体来广州发展，擦亮“直播电商之都”、“跨境电商之都”的城市名片。
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